土地社神也，俗称里社之神曰土地。公羊传注:“社神者土地之主也”，故古以土地之神为社神。朱文公集，有四时祭土地文数篇。通俗篇云:“今凡社神，俱呼土地”。左传昭公二十九年:“社稷之神为上公。”杜氏注：“用币于社，谓请教于上公”。又后汉方术传有社公之名，通称为公，后世遂称为土地公。盖各地凡有里社必祀土地之神，称为“福德正神”亦称为“土地公”。按俗以土地神之像，老而须发皆白，左手端一大元宝，右手扶杖，以能招财与守财，应“有土此有财”之义，因又称为财神爷，今凡庙宇亦皆祀之。